Eine Jubiläumsaktion soll mehr leisten als Aufmerksamkeit für ein paar Wochen. Sie soll Menschen einen Grund geben, sich mit Ihrem Jubiläum zu beschäftigen – Kundinnen und Kunden, Mitarbeitende, Partner. Ob das gelingt, entscheidet sich selten an der Größe der Aktion. Es entscheidet sich daran, ob Menschen gern mitmachen und ob die Aktion erkennbar zum Anlass gehört.
In diesem Beitrag finden Sie konkrete Ideen für Jubiläumsaktionen, die sieben wichtigsten Erfolgsfaktoren und die Fehler, die wir in der Praxis am häufigsten sehen.
01Was eine gute Jubiläumsaktion ausmacht
Viele Jubiläen sind sichtbar, aber nicht erlebbar. Es gibt ein Logo, eine Meldung, vielleicht ein Event. Die Zielgruppen sehen das Jubiläum – sie nehmen aber nicht daran teil. Eine Jubiläumsaktion ändert das. Sie gibt Menschen etwas zu tun: abstimmen, erzählen, scannen, sammeln, gewinnen, entdecken.
Genau darin liegt der Unterschied zu normaler Kampagnenkommunikation. Wer bei einem Jubiläum mitgemacht hat, erinnert sich anders daran als jemand, der nur eine Anzeige gesehen hat. Beteiligung macht aus einem kommunizierten Anlass einen erlebten Moment.
02Ideen für Jubiläumsaktionen
Beteiligung muss nicht aufwendig sein. Die folgenden Formate haben sich bewährt – von klein und leise bis groß und sichtbar.
Für Kundinnen und Kunden
- Jubiläumsgewinnspiel mit Preisen, die zum Anlass passen, statt beliebiger Standardpreise
- Kassenbon- oder QR-Code-Aktion am Point of Sale, verbunden mit einer Jubiläums-Sonderedition
- Abstimmung über ein Jubiläumsprodukt, eine Retro-Edition oder ein Motiv
- Erinnerungsaktion: Kundinnen und Kunden teilen ihre Geschichte mit Ihrer Marke
- Jubiläums-Countdown mit kleinen Sofortgewinnen über mehrere Wochen
Für Mitarbeitende
- Erinnerungs- und Fotoaktion: „Mein erster Tag“ oder „Mein schönster Moment im Unternehmen“
- Team-Challenges zwischen Standorten oder Abteilungen
- Ideenwettbewerb für die Zukunft des Unternehmens
- kleine interne Verlosungen mit Erlebnischarakter statt Streuartikeln
Für Partner und Wegbegleiter
- persönliche Einladung mit limitiertem Jubiläumsset
- Dankesaktion mit individueller Note statt Massenmechanik
- Einbindung in Jubiläumsgeschichten, etwa als Stimme in einer Interviewreihe
Weitere Anregungen nach Zielgruppe finden Sie in unseren 52 Ideen für Ihr Firmenjubiläum.
03Die 7 wichtigsten Erfolgsfaktoren
1. Klares Ziel vor der Mechanik. Was soll nach der Aktion anders sein? Mehr Bekanntheit, mehr Kontakte, mehr Frequenz am POS, stärkere Bindung der Mitarbeitenden? Erst wenn das feststeht, lässt sich die passende Mechanik wählen. Wer mit der Mechanik beginnt und den Jubiläumsbezug nachträglich sucht, bekommt eine beliebige Aktion.
2. Erkennbarer Jubiläumsbezug. Menschen sollten sofort verstehen, warum es diese Aktion gerade jetzt gibt. Der Bezug kann über die Mechanik, die Gewinne, die Gestaltung, den Claim oder die Geschichte entstehen. Eine Prüffrage hilft: Würde die Aktion ohne Jubiläum genauso funktionieren? Wenn ja, ist sie zu austauschbar.
3. Passung zur Marke. Nicht jede Marke muss laut oder verspielt auftreten. Eine ruhige, hochwertige Marke kann über eine elegante Mechanik oder eine kleine, wertige Überraschung genauso aktivieren. Entscheidend ist, dass sich die Aktion wie Ihr Unternehmen anfühlt.
4. Teilnahme, die Freude macht. Formular ausfüllen, Daten eingeben, fertig – das funktioniert, begeistert aber niemanden. Ein guter Einstieg, eine sympathische Bestätigung, ein Sofortgewinn oder ein kleiner Spannungsmoment verändern das Teilnahmegefühl deutlich. Gleichzeitig gilt: Je kürzer der Weg und je klarer die Mechanik, desto mehr Menschen machen mit.
5. Fairer Umgang mit Daten. Jubiläumsaktionen dürfen Kontakte erzeugen. Problematisch wird es, wenn das Jubiläum wie ein Vorwand für Leadgewinnung wirkt. Transparente Einwilligungen, nachvollziehbare Teilnahmebedingungen und ein echter Gegenwert für die Teilnehmenden machen den Unterschied. Was rechtlich zu beachten ist, haben wir im Beitrag zum rechtssicheren Jubiläums-Gewinnspiel zusammengefasst.
6. Reibungslose Umsetzung. Jubiläumsaktionen stehen stärker unter Beobachtung als normale Kampagnen, weil der Anlass positiv aufgeladen ist. Unklare Abläufe, instabile Technik oder verspätete Gewinnbenachrichtigungen fallen deshalb besonders auf. Technik, Recht und Kommunikation sollten früh gemeinsam geplant werden.
7. Anschluss nach der Aktion. Viele Aktionen enden mit der Gewinnerziehung. Dabei liefern sie oft genau das Material, das ein Jubiläumsjahr braucht: Geschichten, Bilder, Abstimmungsergebnisse, Gewinner-Momente und – mit Einwilligung – Kontakte für die weitere Kommunikation. Planen Sie von Anfang an, was mit diesen Ergebnissen passiert.
04Reichweite ist nicht der einzige Maßstab
Erfolg wird bei Aktionen schnell in Teilnahmen, Klicks und Kontakten gemessen. Diese Zahlen sind wichtig, greifen aber zu kurz. Eine Aktion mit weniger, aber passenderer Beteiligung kann für ein Jubiläum mehr leisten als ein Massenformat ohne Bezug zu Marke und Anlass.
Sinnvoller ist es, mehrere Fragen zu stellen: Wen haben wir erreicht? Wie intensiv war der Kontakt? Welche Inhalte sind entstanden? Was bleibt nach der Aktion? Gerade intern wirkt eine gute Aktion oft identitätsstiftend – ein Effekt, den keine Reichweitenkennzahl abbildet.
05Jubiläumsaktion planen: in 6 Schritten
1. Ziel und Rolle festlegen. Soll die Aktion das Jubiläum tragen oder nur begleiten? Geht es um Reichweite, Absatz, Kontakte oder um Bindung? Diese Entscheidung bestimmt alles Weitere.
2. Zielgruppen trennen. Für Kundschaft, Mitarbeitende und Partner eignen sich meist unterschiedliche Formate. Eine gemeinsame Jubiläumsklammer – gleiches Branding, gleiche Leitidee – hält trotzdem alles zusammen.
3. Mechanik und Gewinne wählen. Die Mechanik muss in wenigen Sekunden verständlich sein. Gewinne wirken am stärksten, wenn sie zum Anlass passen: eine Jubiläumsedition, ein Erlebnis mit Bezug zur Firmengeschichte, ein Preis, der mit der Jahreszahl spielt.
4. Recht und Technik früh klären. Teilnahmebedingungen, Datenschutz, Einwilligungen, Gewinnerermittlung und die technische Plattform brauchen Vorlauf. Wer das zum Schluss erledigt, verschiebt den Start oder geht Risiken ein.
5. Kommunikation vor, während und nach der Aktion planen. Ankündigung, Erinnerung, Zwischenstände, Gewinner-Momente und Abschluss gehören in einen gemeinsamen Plan – über Website, Social Media, Newsletter, POS und gegebenenfalls Event. Wie Sie die Kanäle über das ganze Jahr verteilen, lesen Sie im Beitrag zur Jubiläumskommunikation.
6. Auswerten und weiterverwenden. Neben Teilnahmen und Kontakten zählen auch entstandene Inhalte, Rückmeldungen und die Wirkung nach innen. Halten Sie fest, was für spätere Jubiläumsmomente weiterverwendet werden kann.
06Typische Fehler bei Jubiläumsaktionen
- Die Aktion ist lauter als der Anlass. Im Gedächtnis bleibt der Gewinn, nicht das Jubiläum.
- Standardpreise ohne Bezug. Beliebige Lockpreise bringen Teilnahmen, aber wenig Wirkung für die Marke.
- Eine Aktion für alle. Mitarbeitende, Kundschaft und Partner reagieren auf unterschiedliche Formate. Mehr dazu im Beitrag Jubiläums-Promotion im Jubiläumsjahr planen.
- Zu komplizierte Teilnahme. Jeder zusätzliche Schritt kostet Teilnehmende.
- Kein Plan für danach. Inhalte und Kontakte aus der Aktion werden nicht weiter genutzt.
07Häufige Fragen zu Jubiläumsaktionen
Wann sollte man mit der Planung einer Jubiläumsaktion beginnen?
Für eine Aktion mit Gewinnspiel, eigener Landingpage und Einbindung in Handel oder Event sollten Sie mindestens drei bis sechs Monate Vorlauf einplanen. Kleine interne Formate gehen schneller.
Muss eine Jubiläumsaktion ein Gewinnspiel sein?
Nein. Abstimmungen, Erinnerungsaktionen, Challenges oder exklusive Einladungen sind ebenfalls Jubiläumsaktionen. Ein Gewinnspiel ist dann sinnvoll, wenn Reichweite, Frequenz oder Kontakte ein Ziel sind. Welche Mechanik passt, erklären wir im Beitrag zu Gewinnspiel-Mechaniken fürs Jubiläum.
Wie groß muss eine Jubiläumsaktion sein?
So groß, wie es Ihr Ziel verlangt. Eine kleine, sauber eingebettete Aktion wirkt oft stärker als eine große, die sich beliebig anfühlt.
08Sie planen eine Jubiläumsaktion?
Die Jubiläumsmacher entwickeln mit Ihnen Jubiläumsaktionen, die zu Ihrer Marke passen, rechtlich sauber umgesetzt sind und über den Aktionszeitraum hinaus wirken. Sprechen Sie mit Patrick Grünberg über Ihr Jubiläum.
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E-Mail schreiben: p.gruenberg@jubimacher.de
Anrufen: +49 6103 2053 777
Über den Autor
Patrick Grünberg steht für Gewinnspiel-Marketing, das bewegt. Als Autor und Speaker begeistert er mit klaren Worten, starken Ideen und echtem Praxiswissen. Seine Mission: Marketing neu denken – mutig, kreativ, wirksam.
Er liebt Storytelling, lebt Kundenbindung und nutzt Technologien wie KI und Gamification, um aus einem Jubiläum eine echte Erfolgsgeschichte zu machen. Dabei schafft er es, selbst komplexe Themen greifbar und inspirierend zu vermitteln - immer mit dem Ziel, Menschen zu aktivieren und Marken groß zu machen.
Seit 2015 ist Patrick Teil von HAPPY, seit 2020 Managing Consultant und damit das Gesicht der HAPPY Group. Das Besondere: Als einziger Anbieter im deutschsprachigen Raum liefert HAPPY Gewinnspiel-Lösungen und abgesicherte Promotions aus einer Hand. Schnell, sicher, kreativ. Mit über zehn Jahren Erfahrung, über 100 begleiteten Jubiläen und unzähligen erfolgreichen Kampagnen kennt Patrick die Hebel, die funktionieren. Ob B2B oder B2C – seine Konzepte verkaufen. Seine Ideen begeistern. Und seine Strategien bleiben im Kopf.
Patrick Grünberg denkt Marketing nicht in Zahlen, sondern in Emotionen. In Momenten, die wirken und in Erlebnissen, die bleiben. Für Marken, die mehr wollen und für Kund:innen, die sich erinnern.