Ein Unternehmensjubiläum ist ein besonderer Moment der Sichtbarkeit. Genau deshalb stellt sich früh die Frage: Wie sieht dieses Jubiläum eigentlich aus? Sehr oft beginnt diese Diskussion beim Jubiläumslogo. Soll es eine Zahl enthalten? Einen Zusatz? Ein eigenes Zeichen? Eine temporäre Modifikation des Corporate Designs? Oder reicht ein Claim? Hinter all diesen Fragen steckt mehr als nur Gestaltung. Es geht um Markenführung.
Denn ein Jubiläumslogo darf nicht wie ein Fremdkörper wirken. Es soll Aufmerksamkeit erzeugen, aber nicht die eigentliche Marke verdrängen. Es soll etwas Besonderes markieren, aber zugleich Vertrautheit bewahren. Genau diese Balance macht gutes Jubiläums-Branding aus.
HOLEN SIE SICH IN DIESER PHASE EXTERNE UNTERSTÜTZUNG INS BOOT.
Die Jubiläumsmacher, das Joint Venture von Lach Communication (Spezialistin für Markenführung & Storytelling) und HAPPY Marketing Solutions (Experte für Promotions & Gewinnspiele), helfen Ihnen dabei, Ihr Jubiläum strategisch zu positionieren und frühzeitig zu strukturieren.
E-Mail welcome@jubilacher.de
Telefon +49 6103 2053 777
Viele Unternehmen machen an dieser Stelle denselben Fehler: Sie behandeln das Jubiläumslogo wie ein isoliertes Kreativprojekt. Dann entstehen grafische Lösungen, die zwar festlich oder auffällig wirken, aber nicht zur Marke passen. Farben verändern sich zu stark, Schriften brechen mit dem bestehenden Auftritt, Symbole wirken beliebig oder der Jubiläumszusatz konkurriert mit dem eigentlichen Unternehmenslogo. Das Ergebnis: hohe Sichtbarkeit, aber geringe Markenkohärenz.
Ein gutes Jubiläumslogo beginnt deshalb nie mit der Frage, wie kreativ es sein darf, sondern mit der Frage, welche Rollees im Markensystem übernimmt. Ist es ein temporärer Zusatz für das bestehende Logo? Ein eigenständiges Signet für das Jubiläumsjahr? Eine Zahl mit Claim? Oder eher ein flexibles Key Visual, das ergänzend arbeitet? Die beste Lösung hängt von Ihrer Marke, Ihrem Anlass und Ihrer Kommunikationsstrategie ab.
DAS JUBILÄUMSLOGO ALS WICHTIGER FAKTOR
Grundsätzlich gilt: Je stärker eine Marke bereits etabliert ist, desto behutsamer sollte das Jubiläumslogo in das bestehende Erscheinungsbild integriert werden. Die Wiedererkennbarkeit ist ein Wert. Niemand gewinnt etwas, wenn ausgerechnet im Jubiläumsjahr Unklarheit darüber entsteht, wie die Marke aussieht. Ein gutes Jubiläumslogo verstärkt die Marke. Es ersetzt sie nicht.
Deshalb lohnt es sich, zunächst die markentypischen Konstanten festzuhalten. Welche Farben sind gesetzt? Welche Schrift trägt Ihre Identität? Welche Formen, Linien, Bildwelten oder Tonalitäten prägen Ihren Auftritt? Welche Assoziationen verbinden Zielgruppen bereits mit Ihrer Marke? Erst wenn diese Basis klar ist, lässt sich entscheiden, welche Spielräume das Jubiläumsbranding sinnvoll nutzen kann.
Ein Jubiläumslogo sollte in der Regel drei Dinge leisten: Es muss den besonderen Anlass sichtbar machen, es muss markenkonform bleiben und es muss praktisch einsetzbar sein. Gerade der dritte Punkt wird oft unterschätzt. Ein schönes Logo nützt wenig, wenn es auf Social Media, in Mailings, auf Verpackungen, auf Give-aways, auf Einladungen, im Messestand oder auf einer Microsite nicht sauber funktioniert. Gute Gestaltung ist immer auch Systemgestaltung.
SIE MÖCHTEN EIN JUBILÄUMSLOGO ENTWICKELN, DAS NICHT BELIEBIG AUSSIEHT, SONDERN IHRE MARKE STÄRKT?
Die Jubiläumsmacher unterstützen Sie bei der Entwicklung eines markenkonformen Jubiläums-Brandings – von der Leitidee bis zum einsetzbaren Designsystem.
Lassen Sie uns gemeinsam einen Auftritt entwickeln, der Ihrem Jubiläum gerecht wird.
E-Mail welcome@jubilacher.de
Telefon +49 6103 2053 777
WELCHES JUBILÄUM FEIERN SIE?
Auch die Frage nach der Jubiläumszahl wird häufig diskutiert. 10, 25, 50, 75 oder 100 Jahre – die Zahl hat Signalwirkung, aber sie sollte nicht das einzige Gestaltungselement sein. Entscheidend ist, wie sie eingebunden wird. Wirkt sie würdevoll, modern, dynamisch, hochwertig oder verspielt? Passt diese Wirkung zur Marke? Und trägt die Zahl in allen Formaten? Ein Jubiläumslogo darf stolz sein, aber es sollte nicht nur die Zahl feiern, sondern die Identität dahinter sichtbar machen.
Besonders stark werden Jubiläumslogos dann, wenn sie Teil eines größeren Designsystems sind. Das bedeutet: Neben dem Logo gibt es definierte Farben, Bildwelten, typografische Regeln, Flächen, Icons, Claims oder grafische Elemente, die das Jubiläum über verschiedene Kanäle hinweg konsistent erlebbar machen. So wird das Jubiläum nicht nur sichtbar, sondern wiedererkennbar. Genau daraus entsteht Markenwirkung.
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die Verbindung von Gestaltung und Geschichte. Ein Jubiläum ist nicht nur Anlass für hübsche Grafik, sondern immer auch ein kommunikatives Fenster. Das Design sollte deshalb idealerweise etwas über das Unternehmen erzählen. Vielleicht geht es um Tradition und Zukunft. Um Wandel und Beständigkeit. Um Herkunft und Innovationskraft. Um regionale Verwurzelung oder internationale Entwicklung. Je stärker das visuelle System mit einer echten Markenbotschaft verknüpft ist, desto glaubwürdiger wird das Jubiläumsbranding.
AUCH INTERN SPIELT DAS EINE GROSSE ROLLE.
Ein gutes Jubiläumslogo ist nicht nur ein Symbol nach außen, sondern kann Identifikation nach innen schaffen. Mitarbeitende sehen es auf Präsentationen, E-Mail-Signaturen, internen Materialien, Einladungen, Event-Assets oder kleinen Produkten. Wenn das Erscheinungsbild stimmig ist, stärkt es das Gefühl: Das ist unser Jubiläum – und es passt zu uns.
Nicht zuletzt sollte ein Jubiläumslogo immer unter praktischen Bedingungen getestet werden. Wie wirkt es klein? Wie auf dunklem Hintergrund? Wie in Schwarz-Weiß? Wie in digitalen Formaten? Wie auf Werbemitteln? Wie in Kombination mit dem bestehenden Logo? Solche Tests verhindern, dass aus einer schönen Präsentationsidee ein schwieriges Umsetzungsproblem wird.
Ein Jubiläumslogo ist also weit mehr als ein gestalterisches Extra. Es ist ein konzentrierter Ausdruck Ihrer Marke im Ausnahmezustand. Es markiert einen besonderen Moment – und sollte genau deshalb mit strategischer Sorgfalt entwickelt werden. Wenn Gestaltung, System und Markenlogik zusammenkommen, gewinnt Ihre Marke durch das Jubiläum nicht nur Aufmerksamkeit, sondern neue Strahlkraft.
KOSTENLOSER JUBILÄUMS-WORKSHOP: IHRE GESCHICHTE STRATEGISCH NUTZEN
Ein Jubiläum ist die ideale Gelegenheit, die eigene Unternehmensgeschichte neu zu erzählen. Im kostenlosen Workshop erarbeiten wir gemeinsam, welche Werte, Meilensteine und Zukunftsbilder Ihre Marke prägen und wie daraus eine starke Jubiläumserzählung entsteht. So gewinnt Ihr Jubiläum emotionale Tiefe und strategische Relevanz.
Jetzt kostenlosen Workshop anfragen:
Workshop-Termin buchen: [Jetzt Termin sichern]
Mail an Patrick Grünberg: p.gruenberg@jubimacher.de
Patrick Grünberg anrufen +49 6103 2053 777
